繊維商社豊島さんの吸水ショーツなどのブランドhogara。
女性社員が企画してできたブランドですが、その想いをステートメントにしました。
けっして能天気なわけではなく、けれどとてもポジティブな
いまの女性にとっての「ほがらか」を言葉にしています。
デザインはPOWDERROOMさん、カメラマンは片村文人さんです。
女性にとって、ほがらかな毎日は、自然にはやってこない。
体調は揺らぐ。生活は変わる。どんよりした日は巡ってくる。
女性のライフスタイルが多様になり、忙しい女性がますます増えている時代、
「女性らしさ」の価値観をそのまま押し付けられたり、
いつも笑顔でいるのが当然のように言われるのも違うと思う。
けれど私たちは、憂鬱な日を、心地いい日にすることを、諦めたくはないのです。
だから私たちのアイデアでそれをつくり、私たちの考えで選んでいこう。
そしてすべての人や地球にとって、幸せな方法を探していこう。
「ほがらか」は、私たち自身が自由に美しく生きるためのエネルギーだと思うから。
ほがらかなあしたを、つくろう。
Hogara